面對(duì)跨年(nián)營銷這(zhè)個(gè)品牌必争之地•'×✔(dì)，如(rú)何在內(nèi)卷中玩(wán)出自(zì)π♦∏&己的(de)特色，将品牌訴求潛移默化(huà)地(dì)滲透到(dà §↔φo)消費(fèi)者內(nèi)心，黑(hēi)罐王老(lǎ ®o)吉的(de)這(zhè)場(chǎng)營銷值得↔× (de)我們思考。
其一(yī)，借勢的(de)同時(shí)，也(yě)要®£≤(yào)造勢
跨年(nián)本就(jiù)是(shì)品牌紮堆營銷的(de♦™)節點，怕的(de)就(jiù)是(shì)和(héφ")别的(de)品牌撞梗，創意平庸。而黑(hēi)'£↕罐王老(lǎo)吉從(cóng)一(yī)開(kāi)↕•始向跨年(nián)喊話(huà)、截胡其他(tā)品≥→牌跨年(nián)的(de)獨辟蹊徑，則建立了(le)“這(λ±₩zhè)個(gè)品牌挺會(huì)玩(wán)&rdquo∞☆✘¥;的(de)大(dà)衆認知(zhī)，再加上(shàn∏÷φg)線上(shàng)+線下(xià)多(duō)渠道(<£dào)助推話(huà)題升溫，凝聚成了 ←(le)屬于黑(hēi)罐王老(lǎo)吉σ♥δ的(de)跨年(nián)聲勢。
其二，主題要(yào)精準，玩(wán)法要(yào)求變
經常有(yǒu)人(rén)問(wèn)我，為(wè♠απ i)什(shén)麽團隊很(hěn)努力地(dì)策略一(yī)場(↔™≈chǎng)營銷，卻達不(bù)到(dào)預期的(de)效果♠<π↓？其實基本問(wèn)題有(yǒu)兩個(gè)，要(yào)麽營銷主題©♦¶∑與品牌特性沒有(yǒu)精準對(duì)接，套用(yòng)到(dà•¥o)其他(tā)任何品牌都(dōu)适用(yòng)，不(bù)能(nénδπוg)引起消費(fèi)者對(duì)品牌α✔↓的(de)深度認同；要(yào)麽就(jiù)是(shì)玩(w¥¥ ∞án)法太常規，屬于是(shì)爛大(dà)街(jiē)的(de)創意，✘§≤消費(fèi)者已經看(kàn)麻了(l★↕e)。
黑(hēi)罐王老(lǎo)吉的(de)跨年(niá₹♥→<n)營銷，就(jiù)在這(zhè)兩方面做(zuò)♦₹得(de)相(xiàng)當出色。跨年(nián)喊話(huà)、₽α≈$線下(xià)快(kuài)閃、直播帶貨，主題高(gāo)度契合&ldquo ©γ↓;跨年(nián)”“熬夜”兩個(gè)✘∏場(chǎng)景，既符号營銷時(shí)間(jiā¥↔n)點，也(yě)關聯品牌屬性，讓消費(fèi)者很(hδ∞↔←ěn)明(míng)确地(dì)接收品牌信息；玩(w>→€án)法上(shàng)更不(bù)必說(shuō)，φ♦ •截胡品牌跨年(nián)、快(kuài)閃店(diàn)換飲料、©€直播間(jiān)吃(chī)瓜，每一(yī)步都(dōu)很(h✘α☆ěn)有(yǒu)新意。
其三，營銷要(yào)有(yǒu)長(chβ¶áng)線布局
據我所知(zhī)，這(zhè)次跨年(nián)營λ'✔<銷是(shì)黑(hēi)罐王老(lǎo)吉上(shàng)市(shì)後>♣←δ的(de)初次戰役。在上(shàng)市(shì)之初，品>•牌營銷的(de)任務其實相(xiàng)當嚴峻，不(bù)僅要(yào)快(™∑§kuài)速占領消費(fèi)者心智，赢得(de)大(dà)衆 ¶的(de)認可(kě)和(hé)信任，還(hái)要(yào)為(↕♥π&wèi)以後的(de)傳播定下(xià)一(yī)個(gè)牢靠的(de)≥"基調。
slogan “熬夜怕上(sh€¶γ àng)火(huǒ)，喝(hē)黑(hēi©φ±)罐王老(lǎo)吉”的(de)提出，是(s••↓←hì)一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)開βφ∏(kāi)端，既将品牌和(hé)常見(jiàn)的(de)“熬夜" 場(chǎng)景”相(xi♣αàng)關聯，又(yòu)擊中了(le)熬夜痛點。通(tōng ®™♥)過這(zhè)場(chǎng)營銷，相(σ☆≥βxiàng)信“黑(hēi)罐王 ∞老(lǎo)吉”“熬夜”這(zhè)→¥∏兩個(gè)關鍵詞已經讓人(rén)們有(yǒu)了(le)消費(fèi)聯'÷想，接下(xià)來(lái)的(de)©≥營銷，黑(hēi)罐王老(lǎo)吉如(rú)果₽₩ ≈持續打“品牌+熬夜場(chǎng)" ∏↑景+其他(tā)場(chǎng)景”這(zhè)張創意牌， ™≠→相(xiàng)信“熬夜怕上(shàng)火(huǒ)，喝(hē)₩ ←黑(hēi)罐王老(lǎo)吉”這(zhè)句sl&♦★ogan可(kě)以很(hěn)快(ku♥♣Ωài)深入人(rén)心。
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