論企業(yè)品牌的(de)重要(yào)性。

品牌釋義：
是(shì)給擁有(yǒu)者帶來(lái)∑™♠溢價、産生(shēng)增值的(de)一(↕₹yī)種無形的(de)資産，他(tā)的(dβ©e)載體(tǐ)是(shì)用(yòng)以和§γ(hé)其他(tā)競争者的(de)産品或勞務相(xiàng£≠​)區(qū)分(fēn)的(de)名稱、象征、記号、術(shù)語或 ∞Ω∑者設計(jì)及其組合，增值的(de)源泉來(lái)自(zì)于消σ≥λ₩費(fèi)者心智中形成的(de)關于其載體(tǐ)的(de✘×)印象。對(duì)于一(yī)個(gè)公≥λ≤β司或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造良好(hǎo)的(de)"$品牌是(shì)非常重要(yào)的(de)。

品牌價值：
品牌的(de)價值包括用(yòng)戶價值和(hé)自(zλ≥σΩì)我價值兩部分(fēn)。品牌的(de)功能(néng)、質量和(hé✔₹ )價值是(shì)品牌的(de)用(yòng)戶價值要(yα‌≈♠ào)素，即品牌的(de)內(nèi)在三要(yào)素；品牌的(¶​‍de)美(měi)譽度和(hé)普及度是(shì)品牌φαδ♦的(de)自(zì)我價值要(yào)素≠≥，即品牌的(de)外(wài)在三要(yào)素 "γ。品牌的(de)用(yòng)戶價值大(dà)小(↔  xiǎo)取決于內(nèi)在三要(yào)素，品牌的(de)≈"ππ自(zì)我價值大(dà)小(xiǎo)取決于外(wài¶₹↕)在三要(yào)素。

品牌重要(yào)性：
1、品牌——消費(fè♥↕™i)者或用(yòng)戶記憶商品工(gōng↑γ✘↕)具不(bù)僅要(yào)将商品銷售給目标消費(≈ εfèi)者或用(yòng)戶，而且要(yào)使消費(fèi)者或♥♠用(yòng)戶通(tōng)過使用(y→$λ✘òng)對(duì)商品産生(shēng)好(hǎo)感，從(cóng)而重↔♥®複購(gòu)買，不(bù)斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費(fèi)者或用($<yòng)戶重複購(gòu)買。消費(fèi)者或用(yòng)戶∏÷∞£通(tōng)過品牌，通(tōng)過對(duì)品牌産品的(✔πλ de)使用(yòng)，形成滿意，就(jiù)會(h←≠uì)圍繞品牌形成消費(fèi)經驗，存貯在記憶中​<≠γ，為(wèi)将來(lái)的(de)消費(fèi)決策形成依據。 •‌♥一(yī)些(xiē)企業(yè)更為(wèi)自(zì)己的(de)φ ‍≠品牌樹(shù)立了(le)良好(hǎo)的(de)形象，賦®→₽∑予了(le)美(měi)好(hǎo)的(de)情感，或代γ≈♦↔表了(le)文(wén)化(huà)，使品牌及品牌産品在消費(f"≈πèi)者或用(yòng)戶心目中形成了(le‌≥♠®)美(měi)好(hǎo)的(de)記憶。
2、品牌的(de)建立是(shì)由于競争的(d"→©e)需要(yào)，在用(yòng)來(l∞♠φ↓ái)識别某個(gè)銷售者的(de)産品或服務的(de)。品牌↔‌↕設計(jì)應具有(yǒu)非常性，有(yǒu)鮮明(míng&¶★)的(de)個(gè)性特征，品牌的(de)圖案，文(wén)♠★​字等與競争對(duì)手的(de)區(qū)别，代表該企業(yè)的(de)特≠♥♠←點。同時(shí)，互不(bù)相(xiàng)同的(de)品牌各自(zì₹<≈)代表著(zhe)不(bù)同的(de)形式，不(bù)同質量，不(bù↓≥±γ)同服務的(de)産品，可(kě)為(wèi)消費(fèi)者或用(y×®§φòng)戶購(gòu)買、使用(yòng)★♠♠ε提供借鑒。通(tōng)過品牌人(rén)們可(kě)以認知(zh™βφ™ī)産品，并依據品牌選擇購(gòu)買。例如(rú♣✘)人(rén)們購(gòu)買汽車(chē♣‌‍•)時(shí)：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了(¥↑÷σle)不(bù)同的(de)産品特性、不(bù)同的(de)文(wénק)化(huà)背景、不(bù)同的(de)設計(jì)理(lǐ)念、不(₽‍<↓bù)同的(de)心理(lǐ)目标，消費(fèi)者和(hé)用(yòng)↕ ₹戶便可(kě)根據自(zì)身(shēn)的≥ ₹ε(de)需要(yào)進行(xíng)選擇。
3、企業(yè)設計(jì)品牌，創立品牌。比如(rú)&ldqu§φ∑✘o;海(hǎi)爾”，作(zuò)為(wèi)家(jiā)電(di∏$àn)品牌人(rén)們提到(dào)優異&ldqu'★​↕o;海(hǎi)爾”就(jiù)會(h↓↕✔uì)聯想到(dào)海(hǎi)爾家(jiā)電(d$←'πiàn)的(de)高(gāo)質量，海(hǎi)爾的(de)優異σ₩©"售後服務及海(hǎi)爾人(rén)為(wèi)消費(fèi)者用(yònβ♦♦g)戶著(zhe)想的(de)動人(rén)畫(h$♥"uà)面。再如(rú)“耐克”作(zuòσ™÷)為(wèi)運動鞋的(de)世界品牌其人(rén)性化(huà)的(d λe)設計(jì)。高(gāo)科(kē)技(jì)的(de)原料、高<​(gāo)質量的(de)産品、為(wèi)人(rén)們所共睹。“ ≈©$耐克”代表的(de)是(shì)☆ π 企業(yè)的(de)信譽、産品的(de)質量品牌&↕‍ mdash;—企業(yè)競争的✘€§(de)武器(qì)。
4、品牌以質量取勝，品牌常附有(yǒu)文(wén)化(huà)，情感€πα∑內(nèi)涵，所以品牌給産品增加了(le)附加值。同時(shí♥Ω$)，品牌有(yǒu)信任度、追随度，企業(yè)可(kě)以為(wèiδε)品牌制(zhì)定相(xiàng)對(duì)較高(g✔‌āo)的(de)價格，獲得(de)較高(gāo)的(de)利潤。品牌<☆中的(de)影(yǐng)響力在這(zhè)∞♣一(yī)方面表現(xiàn)突出，如(rú)海(hǎi)爾家(α§☆jiā)電(diàn)，其價格一(yī)般比同等産品高(gāo)；耐克運≠∞δ≈動鞋，比同等的(de)李甯運動鞋、安踏運動鞋高(gāo)$σ出幾百元。而在這(zhè)方一(yī)方面我們還(hái)可(kě)以再<λ≥看(kàn)一(yī)看(kàn)飲料企業(yè)可(kě)β£<口可(kě)樂(yuè)的(de)例子(πδ<zǐ)：可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司1¶→&999年(nián)的(de)銷售總額為(wèi)90億美(měi)元α₩，其利潤為(wèi)30%利潤為(wèi) 27美(měi)元除去(qù)5%​ 由資産投資帶來(lái)的(de)利潤，其餘22.5億美(měi)×®₹元均為(wèi)品牌為(wèi)企業(yè)帶來(l∏®ái)的(de)高(gāo)額利潤，由此可(kě)見(jiౕn)品牌給企業(yè)帶來(lái)的(de)較大(dà)的(de)收益，™✘£而品牌作(zuò)為(wèi)無形資産，已≤∞&​為(wèi)人(rén)們的(de)認可(kě)。
5、即制(zhì)造商利用(yòng)品牌将自(zì∑↑)己的(de)産品與競争對(duì)手的(de)産品相(xiàn​​ "g)區(qū)别。早期的(de)企業(yè)對(duì)品牌的(de)認♠"≠識就(jiù)是(shì)這(zhè)麽簡單。它們相(xiàn©♥§g)信隻要(yào)給自(zì)己的(de)産☆★∏≤品或服務起一(yī)個(gè)名稱，就(jiù)足以将對(du≥αì)手區(qū)分(fēn)開(kāi)。所 ≤"以許多(duō)品牌的(de)名字直接采用(yòn♠≠αg)企業(yè)創辦者的(de)姓氏或名字，以便客戶識别。但(dàn♥π)一(yī)個(gè)品牌要(yào)在競争對(duì)手林♠‌∏(lín)立的(de)市(shì)場(chǎn÷<g)中脫穎而出，還(hái)需要(yào)通≈®↓(tōng)過産品提供給消費(fèi)者 '的(de)利益，滿足消費(fèi)者的(de)額實際需求，才能(né♠¥₹ng)獲得(de)成功。